축구팀을 후원하는 스트리밍 회사, 미국 스포츠에 암호화폐를 퍼뜨리는 비트불, 심지어 이름 짓기 권리 소송에 참여하는 피트불까지 – 현재 스포츠 스폰서십은 어떻게 되나요?
얼마 전 플로리다 국제대학교는 23,500석 규모의 축구 경기장 명명권을 아르만도 크리스찬 페레즈라는 부유한 기업가에게 매각했습니다. 이 거래는 600만 달러의 가치가 있었습니다. 대학 풋볼 팀으로서는 큰 금액처럼 보일 수 있지만, 그 외에는 지금까지 이 이야기에 대해 그리 이상한 점은 없습니다.
하지만 조금만 더 자세히 보면 페레즈가 실제로 세계적인 팝스타이자 유명한 도발가인 미스터 월드와이드입니다: 피트불. 마이애미 태생의 이 래퍼는 FIU가 후원 가능성에 대해 연락을 취한 후 8월에 계약에 서명했습니다. 18개월간의 협상 끝에 피트불은 경기장을 자신의 긴 사업 목록(NASCAR 팀 소유도 포함된 목록)에 추가했습니다. 이 계약으로 피트불은 매년 10일간 경기장을 임대할 수 있게 되어 가까운 시일 내에 한두 번의 콘서트를 개최할 수 있게 되었습니다. 현재로서는 피트불 스타디움에서 첫 승을 거두며 시즌을 시작한 FIU 팬서스의 홈구장입니다.파워볼사이트
스포츠 경기장과 경기장은 팬들이 모여 좋아하는 팀을 응원하는 장소 그 이상입니다. 스포츠 경기장은 스포츠와 거의 관련이 없는 회사의 대명사인 이름을 가진 거대한 브랜딩 플랫폼이 되었습니다. 최근 몇 년 동안 거대 기술 기업, 엔터테인먼트 플랫폼, 심지어 뮤지션들까지 스포츠 팀과 스폰서십 계약을 체결하면서 이러한 트렌드는 새로운 차원에 도달했습니다. 스포츠에서 브랜드 스폰서십의 기원, 현재 난해한 명명권 계약의 폭발적인 증가, 그리고 미래에는 어떤 일이 벌어질지 살펴봅시다.
스포츠 스폰서십의 진화
스포츠에서 스폰서십의 개념은 거의 새로운 것이 아닙니다. 20세기 초로 거슬러 올라가는 기업들은 스포츠를 수많은 청중에게 다가가는 수단으로 여겼습니다. 대중문화에서 스포츠 베팅의 상징적인 역할로 인해 오늘날에는 더욱 그러해졌습니다. 맥주 회사처럼 스포츠와 연관된 브랜드가 이제는 이 업계의 마케팅 잠재력을 가장 먼저 인정한 브랜드 중 하나가 되었습니다. 가장 상징적인 예 중 하나는 1992년에 시작되어 잉글랜드 프리미어리그에서 가장 오래된 관계 중 하나가 된 칼스버그의 리버풀 FC 스폰서십입니다.
90년대나 00년대에 잉글랜드 축구를 보며 자란 사람이라면 누구나 독일 맥주 대기업의 로고가 스콜스 미드리프에 새겨진 크림슨 유니폼을 입은 스티븐 제라드를 상상할 수 있습니다. 마찬가지로 하이네켄은 1990년대 초부터 UEFA 챔피언스 리그에 참여해 왔으며, 네덜란드 모노리스는 대회 매 경기 광고 시간과 경기장 사재기에서 존재감을 유지하고 있습니다.
다른 유명한 예로는 첼시를 후원하는 쿠어스, 에버턴을 후원하는 창 맥주, 레인저스와 셀틱을 후원하는 칼링, 뉴캐슬 유나이티드를 후원하는 뉴캐슬 브라운 에일 등이 있습니다. 이러한 주류 브랜드와 스포츠 간의 연관성은 스포츠 대회의 대중적인 상업화와 함께 커졌습니다. 일반 스포츠 팬들이 가장 좋아하는 음료인 맥주는 만든 회사와 로고를 쓴 팀 간의 수많은 거래를 통해 곧 많은 스포츠 조직의 정체성에 내재하게 되었으며, 이는 백만 분의 일에 상호 이익이 되었습니다.
시간이 지남에 따라 다른 업계는 스포츠 팬들의 열정에 맞춰 가치를 인정받았습니다. 자동차 제조업체, 통신사, 은행이 팀과 토너먼트를 후원하기 시작하면서 수십억 달러 규모의 스포츠 마케팅 산업이 탄생했습니다.
2000년대 초반에는 에미레이트 항공, 에티하드 항공, 카타르 항공과 같은 항공사가 유럽 최대 클럽의 대명사가 되면서 축구 클럽도 중동에서 스폰서를 유치하고 있었습니다. 아스널의 에미레이트 스타디움과 맨체스터 시티의 에티하드 스타디움은 이러한 추세를 잘 보여주며, 레알 마드리드, 바르셀로나, 파리 생제르맹과 같은 클럽과의 브랜딩 거래도 마찬가지입니다. 중동 항공사들은 유럽 축구를 가장 권위 있는 클럽과 대회와 연결하여 글로벌 인지도를 높일 수 있는 기회로 여겼습니다.
하지만 최근 스폰서십의 물결은 예상치 못한 영역으로 바뀌었습니다. 기술 기업, 라이브 스포츠 스트리밍 서비스, 암호화폐 플랫폼, 심지어 유명인까지 스포츠 시설에 이름을 올리며 스포츠 스폰서십의 판도를 더욱 발전시키고 있습니다.슬롯사이트
스포티파이 캠프 누: 스트리밍과 축구의 만남
가장 주목할 만한 최근 사례 중 하나는 바르셀로나의 상징적인 65년 역사의 축구 경기장을 스포티파이 캄프 누로 이름을 바꾼 것입니다. 2022년에 체결된 획기적인 계약으로 글로벌 음악 스트리밍 서비스인 스포티파이는 FC 바르셀로나의 메인 스폰서가 되어 세계에서 가장 유명한 축구 경기장 중 하나의 명명권을 인수했습니다.
바르셀로나가 스포티파이와 파트너십을 맺기로 결정한 것은 클럽이 상당한 재정적 어려움을 겪고 있던 시기에 이루어졌습니다. 수억 유로에 달하는 것으로 알려진 이 스포티파이 계약은 부채로 어려움을 겪고 있는 클럽에게 재정적 생명줄이었습니다. 이번 파트너십은 브랜드가 스포츠 스폰서십을 바라보는 방식에도 변화를 예고합니다. 스포티파이와 같은 회사는 축구와 직접적인 연관이 없지만, 이러한 파트너십은 문화적으로 상징적인 기업과 제휴하려는 기술 기업의 광범위한 전략을 반영합니다.
Spotify의 경우, 수년간 청취자 구독 및 광고로 발생한 수익의 높은 비율을 뮤지션에게 지불하지 않았다는 혐의로 기소된 음악 비즈니스에서 가장 논란이 많은 회사 중 하나였으며, 아름다운 플레이 스타일, 세계적으로 유명한 아카데미 시스템, 자비, 안드레스 이니에스타, 리오넬 메시와 같은 선수들과 파트너십을 맺었습니다.
스포티파이 계약이 체결되기 몇 년 전, 바르셀로나는 세계 축구에서 유일하게 셔츠에 스폰서가 없는 클럽 중 하나였습니다. 스페인 내전 이후 클럽은 여러 반파시스트 운동에 참여했지만, FC 바르셀로나의 고위 구단들은 셔츠 스폰서가 클럽의 정신과 맞지 않고 돈이 필요하지 않다고 생각하여 이를 반대하기로 결정했습니다. 2006년에 마침내 이 상황이 바뀌었고, 유니세프 로고가 셔츠에 표시되었지만, 그때도 클럽은 돈을 벌지 못했습니다. 이 계약은 단순히 자선 단체를 홍보하려는 의지에서 비롯된 것이었습니다. 2011년 바르셀로나가 카타르 재단과 스폰서십 계약을 체결하면서 모든 것이 바뀌었습니다.
이후 많은 기업들이 바르셀로나의 유명한 빨간색과 파란색 줄무늬에 로고를 붙이기 위해 비용을 지불했지만, 스포티파이와의 계약은 여러 가지 이유로 축구가 먼저 시작되었습니다. 한 가지 이유는 바르셀로나 셔츠가 세계 최고의 뮤지션들에게 감동적인 광고판 역할을 한다는 점입니다. 2022년 10월, 드레이크의 눈에 띄는 OVO 올빼미 로고가 바르사 스페셜 에디션에 등장하여 캐나다 메가스타이자 500억 개의 스포티파이 스트리밍을 달성한 최초의 아티스트가 되었습니다. 그 후 몇 달 동안 로살리아, 롤링 스톤스, 카롤 G는 모두 자신의 아이콘을 셔츠에 올렸습니다.
유일한 실제 선례는 2003-04 시즌 동안 아틀레티코 마드리드와 컬럼비아 픽처스 간의 단명한 계약입니다. 당시 페르난도 토레스 같은 선수들은 매달 다른 영화(스파이더맨, 헬보이, 히치 등)를 광고하는 모습을 볼 수 있었습니다. 이 계약은 멋진 장면을 연출했지만 오래 지속되지는 못했습니다.
스포티파이의 캄프 누 후원은 엔터테인먼트와 스포츠의 교차점을 강조하기도 합니다. 두 업계 모두 매력적인 경험을 창출하고 열정적인 팬층을 확보하는 데 성공하고 있습니다. 스포티파이의 경기장 명명권 진출은 기술 브랜드가 스포츠를 활용하여 문화적 관련성과 글로벌 인지도를 강화하는 방법을 상징합니다.
상징적인 스포츠 경기장을 재정의하는 스폰서십
기술 기업과 비(非)tradition 스폰서의 스포츠계 진출이 증가하는 추세를 강조하는 또 다른 중요한 거래는 LA 레이커스, LA 킹스, LA 스파크스가 위치한 로스앤젤레스 스테이플스 센터의 이름을 Crypto.com 아레나로 변경한 것입니다. 사무용품 회사인 스테이플스는 1999년 개장 이래 이 경기장의 이름을 따서 명명되었습니다. 하지만 2021년 암호화폐 거래소인 Crypto.com 이 7억 달러에 달하는 거래를 통해 명명권을 확보했습니다. 이는 스포츠 역사상 가장 큰 명명권 계약 중 하나였습니다.
그래미의 일반적인 홈구장이자 2028년 LA 올림픽에서 체조 경기를 개최할 것으로 예상되는 이 경기장은 향후 몇 년 동안 수백만 명(수십억 명은 아니더라도)의 사람들에게 암호화폐를 심어줄 것으로 확신합니다. 스테이플스에서 Crypto.com 로의 전환은 도박 시장, 스포츠 및 주류 문화에 대한 암호화폐의 영향력이 커지고 있음을 나타냅니다.
업계의 급속한 성장으로 인한 현금으로 넘쳐나는 암호화폐 기업들은 서비스를 정상화하고 홍보하기 위한 방법으로 스포츠 스폰서십을 표적으로 삼았습니다. Crypto.com 의 LA 레이커스 홈 경기장 스폰서십은 전 세계 수백만 명의 스포츠 팬들의 눈에 암호화폐를 합법화하는 암호화폐 업계에 중요한 문화적 순간으로 여겨졌습니다.
그러나 많은 사람들에게 스포츠 경기장 이름의 이름 변경은 점점 더 난해해지는 스포츠 경기장 이름의 본질을 강조하기도 합니다. 한때 일상용품과 가시적인 연관성을 불러일으켰던 스테이플스 센터는 이제 여전히 널리 오해받고 있는 산업과 연관되어 있습니다. Crypto.com 아레나와 같은 경기장 이름을 붙인 것은 전통적인 스포츠와 단절된 것처럼 보이는 기업들이 이제 상징적인 공간에 브랜드를 붙이는 방식을 보여줍니다.
마찬가지로, 스톡홀름에 있는 스트로베리 스타디움은 환대 회사 스트로베리 호텔이 후원하는 장소로, 일부 명명권 거래의 중요성에 대한 추가적인 의문을 제기합니다. 스폰서에게 주는 혜택, 즉 글로벌 가시성과 유명 이벤트와의 연관성은 분명하지만, 브랜드와 장소의 역사 또는 용도 사이의 괴리는 때때로 팬들 사이에 불협화음을 일으킬 수 있습니다.
유명인들의 스폰서십 무대 진출: 핏불, 레이놀즈, 나탈리 포트만
스포츠 관련 단체가 경기장 스폰서십에 참여하는 것은 기술 기업에만 국한되지 않습니다. 뮤지션과 연예인도 경기장 스폰서십을 통해 파격적인 방식으로 브랜드를 구축하는 등 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 핏불이 한 예이지만 점점 더 정기적으로 등장하기 시작했습니다.
웨일즈에서는 할리우드 스타 듀오 라이언 레이놀즈와 롭 맥엘레니가 2021년에 RR 맥레이놀즈를 통해 인수한 로우 축구 클럽 렉섬 AFC에서 조용한 혁명을 일으켰습니다. 레이놀즈와 맥엘레니는 초기 성공 시기를 감독해 왔으며, 렉섬은 연이은 승격 후 현재 잉글랜드 축구 3부 리그인 리그 원에서 뛰고 있습니다. 그들의 소박한 경기장인 경마장 그라운드가 가까운 미래에 RR 맥레이놀즈 아레나로 이름을 바꿀 수 있을까요?
그 외: 윌 페럴은 현재 리즈 유나이티드와 LA FC의 일부 소유주입니다. 르브론 제임스는 리버풀과 AC 밀란의 지분을 소유하고 있습니다. 톰 브래디는 최근 버밍엄 시티의 지분을 매입했으며, 나탈리 포트먼은 LA 여자 축구팀 엔젤 시티 FC의 지분을 소유하고 있습니다. 많은 부유한 미국인들이 축구팀을 소유함으로써 큰 재정적 이득을 얻을 수 있다고 생각하는 것은 분명하므로 유명인이 후원하는 스폰서십 계약을 시작하더라도 놀라지 마세요.파워볼사이트
비즈니스 전략 및 파워 플레이
이 모든 것에서 비롯된 질문은 다음과 같습니다: 비스포츠 브랜드, 특히 기술, 엔터테인먼트, 심지어 암호화폐와 같은 산업에 종사하는 브랜드가 스포츠 경기장과 경기장을 후원하는 데 그토록 열심인 이유는 무엇일까요?
글로벌 가시성 및 브랜드 인지도
스포츠 이벤트, 팀, 선수들은 전 세계적으로 엄청난 팔로워를 보유하고 있습니다. 브랜드 홍보대사를 도박하고 경기장을 후원함으로써 기업은 현지 시장뿐만 아니라 전 세계적으로도 가시성을 확보할 수 있습니다. 이러한 후원은 종종 방송, 소셜 미디어, 스포츠 뉴스 등에 소개되어 수백만 건의 인상을 남깁니다.
팬들과의 감정적 연결
스포츠 팬덤은 열정과 충성도에 뿌리를 두고 있습니다. 브랜드는 사랑받는 팀과 장소에 맞춰 이러한 감정적 연결을 활용합니다. 이를 통해 소비자들 사이에 선의를 창출하고 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.
문화적 관련성
많은 기술 기업과 엔터테인먼트 플랫폼은 스포츠를 문화적 관련성을 높이기 위한 방법으로 보고 있습니다. 예를 들어, Spotify가 캄프 누를 후원함으로써 바르사가 항상 주장해 온 것처럼 단순한 스트리밍 플랫폼 이상의 위치를 차지할 수 있습니다(클럽 이상). Spotify는 FC 바르셀로나처럼 존경받는 기관과 브랜드를 연결함으로써 그 문화적 중요성을 강화합니다.토토사이트
금융 권력
기술 기업과 암호화폐 플랫폼의 부상은 이러한 산업에 막대한 부를 가져다주었습니다. 이러한 기업 중 상당수는 스포츠 스폰서십을 실질적인 마케팅 혜택과 업계의 영향력이 커지고 있다는 상징을 제공하는 방식으로 자본을 배분하는 수단으로 보고 있습니다.
브랜드 정체성의 다양화
피트불과 같은 연예인에게 스포츠 스폰서십은 유명인의 브랜드 정체성을 다각화할 수 있는 방법을 제공합니다. 피트불은 축구 경기장을 후원함으로써 브랜드를 높일 뿐만 아니라 고향 및 스포츠 커뮤니티와의 관계도 더욱 깊어집니다. 끊임없이 진화하는 엔터테인먼트 환경에서 관련성을 유지하고자 하는 아티스트에게는 현명한 조치이며, FIU 팬서스와 같은 팀에게 더 많은 현금을 창출할 수 있는 적절한 방법입니다.
스포츠 스폰서십의 미래
기술 기업, 암호화폐 플랫폼, 엔터테인먼트가 스포츠 경기장을 후원하는 현재의 추세는 아마도 시작에 불과할 것입니다. 산업 간 경계가 모호해지면서 전 세계 스포츠 시설에 예상치 못한 이름이 더 많이 등장할 것으로 예상됩니다.
주목해야 할 분야 중 하나는 기술 및 엔터테인먼트 회사의 지속적인 참여입니다. 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어 대기업, 심지어 비디오 게임 회사까지 영향력이 계속 커지고 있는 상황에서 브랜드 입지를 강화하기 위한 방법으로 스포츠 스폰서십을 고려할 수 있습니다. 예를 들어, 가상 및 증강 현실 기업은 라이브 스포츠 이벤트에서 경기장을 후원하여 자사의 기술을 선보일 수 있는 가치를 느낄 수 있습니다.
스포츠계에서 암호화폐의 중요성이 커지고 있는 것도 주목해야 할 또 다른 추세입니다. Crypto.com 이나 FTX와 같은 암호화폐 회사들은 (붕괴되기 전) 이미 스포츠 스폰서십에 많은 투자를 해왔으며, 업계가 성숙해짐에 따라 더 많은 블록체인 관련 회사들이 경기장 명명권을 확보하는 것을 볼 수 있습니다. 또한 유명인의 후원과 스폰서십의 증가는 계속될 가능성이 높습니다. 뮤지션, 배우, 인플루언서들이 수입원 다변화를 모색함에 따라 더 많은 사람들이 핏불의 선례를 따라 스포츠 스폰서십에 투자할 수 있습니다. 스눕독이 파리 올림픽에서 빠지지 않고 등장한 이후, 앞으로 몇 년 동안 스포츠 팀에 투자하는 모습을 볼 수 있을까요?
스포츠 관련이 없는 브랜드, 특히 기술 기업, 스트리밍 플랫폼, 심지어 뮤지션까지 스포츠 경기장을 후원하는 것은 스포츠 마케팅 세계의 광범위한 변화의 일환입니다. 브랜드가 열정적인 팬층과 소통할 수 있는 새로운 방법을 계속 모색함에 따라 스포츠 경기장은 가시성과 문화적 관련성을 위한 이상적인 플랫폼을 제공합니다. 이러한 추세는 때때로 난해해 보일 수 있으며, Crypto.com 아레나나 핏불 스타디움과 같은 이름이 눈살을 찌푸리게 하지만 궁극적으로는 현대에 글로벌 브랜드 스폰서십의 진화하는 성격을 반영합니다.
앞으로 내다보면 스포츠 스폰서십은 더 다양하고 예상치 못한 선수들이 시장에 진입하는 등 계속 변화할 것이 분명합니다. 기술 기업이든 암호화폐 플랫폼이든 엔터테이너든 내일의 경기장에는 불과 몇 년 전만 해도 상상할 수 없었던 산업과 개인의 이름이 적혀 있을 것입니다.토토사이트
